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            家紡行業的城市品牌效應為其發展探索新出路
            文章來源:  2012.01.06

               近年來,隨著國內消費市場日趨成熟、品牌間的競爭日益加劇,我國家紡企業在單一品牌的經營達到一定市場幅度之后,不得不在發展策略上尋求轉變。然而,隨著行業發展速度的加快,許多家紡企業在適應新市場環境變化的過程中遇到了很多困難和疑惑。無論是經營方式的轉變還是多品牌化發展的開創,都只是企業自身進行的艱難探索。那么,在產業發展到一定程度之后,區域性的家紡行業發展有沒有一個可以借鑒的發展方向呢?

              近日,由中國家用紡織品行業協會和文登市人民政府聯合舉辦的“2012中國(文登)國際家紡博覽會暨中國家紡品牌推介會”在美麗的海濱城市山東文登盛大開幕。作為著名的“魯繡之鄉”和中國唯一一個工藝家紡名城,目前,文登家紡企業已經發展到4135家,其中家紡企業801家,加工業戶3334家,從業人員13.8萬人,年實現銷售收入150.6億元。家紡行業的城市品牌效應,在文登初步顯現。當家紡企業掙扎在出口與內銷的轉向之際。山東文登家紡行業開始通過對“城市品牌效應”的發掘,為家紡行業發展探索新的出路:

              政府搭臺,立足魯繡尋求家紡行業發展新途徑

              創建城市品牌,首先要強化城市品牌文化建設。品牌的核心是品牌文化,城市品牌的核心是城市文化。城市文化是城市之魂。文登素有“魯繡之鄉”的美譽,魯繡文化是伴隨著魯繡的產生和發展而衍生的一種文化。它作為人類文明發展過程的產物,既有歷史的延續性,又具有鮮明的時代品格;它既是人們構建物質生存環境的必需品,又是人們表達生活情趣、營造文化氛圍的審美對象。作為有著傳統文化積淀的文登魯繡通過將傳統刺繡技法與西方工藝的結合,創造出了“抽、繡、編、鎖、勒、挑、補、雕”等技法,形成了中西合璧的魯繡工藝。王培萬、姜玉成、王國貴、田世科等一大批魯繡藝人,不斷改革、創新,使魯繡從針法到工藝到內涵都實現了一個質的提升和飛躍。

              為充分利用本地魯繡文化優勢,促進產業發展,進入新世紀,山東文登市委、市政府強力推動家紡產業發展,2005年8月17日,召開了“突破家紡產業,加快民營經濟發展”動員大會,同時出臺了《關于加快民營家紡業發展的意見》,制定了一系列的鼓勵發展措施。2007年5月21日,又召開了家紡產業發展再動員大會,授予藝達等6家家紡企業為“文登市富民興文家紡工程金花企業”、金領家紡等10家家紡企業為“文登市富民興文家紡工程銀花企業”、祥和家紡等100家家紡企業為“文登市富民興文家紡工程百花企業”。2010年3月26日,又召開了全市家紡產業總結表彰大會,表彰了5個“家紡產業發展突出貢獻企業”、10個“家紡產業發展先進企業”、15個“家紡產業發展先進單位”和40個“家紡產業發展先進業戶”。

              為塑造家紡城市品牌,文登市在城市品牌定位的基礎上,通過有效的宣傳和開展各種活動來提升城市品牌的知名度和美譽度。在確立了“內銷與外銷”兩條腿走路的工作思路之后,文登市家紡產業局通過在國內舉辦展銷會、設專賣店,不斷提升“文登家紡”的品牌影響力。中國(文登)國際家紡博覽會暨中國家紡品牌推介會每年在文登的舉辦,這對文登家紡產業的發展起到了積極的推動作用。在長遠規劃中,文登市政府提出力爭利用三至五年的時間把文登家紡產業打造成為世界家紡的創新中心、制造中心和營銷中心,使文登真正成為享譽世界的工藝家紡名城。

              十二五期間,文登在家紡產業的發展上將進一步加強科學引導,逐步建立以骨干企業為主體的家紡航空母艦,不斷提高文登家紡產業的整體發展能力;進一步拓展市場,全力叫響“文登工藝家紡”區域品牌,力爭在國內外,只要一提到工藝家紡就會想到中國文登,一提到中國文登就會想到工藝家紡;進一步整合資源,著力將文登打造成國際化、規?;?、系列化的家紡品牌產品和原輔料集散基地。

              在政府層面,通過科學引導,逐步建立以骨干企業為主體的家紡航空母艦,不斷提高文登家紡產業的整體發展能力。同時,積極扶持企業拓展市場,全力叫響“文登工藝家紡”區域品牌,以達到在國際國內,只要人們一提到工藝家紡就會想到中國文登,一提到中國文登就會想到工藝家紡。通過整合資源,著力將文登打造成國際化、規?;?、系列化的家紡產品和原輔材料集散基地。

              政府出臺扶持政策,骨干企業加速膨脹,各級組織協助滲透。在全市一盤棋的合力作用下,文登家紡產業形成了龍頭高昂、強勢帶動的喜人格局。家紡也從幾個企業支撐的傳統工業項目,向產業集群轉變,云龍、藝達、萬得、蕓祥等家紡骨干企業的名字在文登家喻戶曉。

              近年來,在此指導思想的指導下,作為文登市的三大支柱產業之一的家紡產業產業規模和競爭力都得到迅速發展和提升。目前,全市家紡企業(業戶)已經發展到4135家,加工業戶3334家,從業人員達到13萬多人,年銷售收入超過150億元。全市家紡行業現有4個省級研究中心,先進設備的比重達到82.5%;整個行業從事技術和產品開發的人員達7200多人,其中具有高級職稱的達800多人,并擁有國家級工藝美術大師2人,獲得專利4400多件。全行業擁有中國名牌產品3個,中國馳名商標2個,先后榮獲“中國產業集群品牌50強”、“山東省十大(工業)產業集群”、“山東省第一批中小企業產業集群”等七個榮譽稱號,是全國唯一一個“中國工藝家紡名城”。在國內打響了“文登家紡”的品牌。城市營銷與城市品牌的建立,提升的不僅僅是城市本身的經濟發展潛力,更是為家紡行業的發展提供了契機。

              城市品牌提振家紡企業發展

              通過加強多元化、多層次的國際國內家紡文化交流活動,發展多元融合、兼收并蓄的城市家紡文化,讓城市受眾親身體會到城市家紡文化的特點和影響力,以城市品牌帶動行業發展。近年來,文登家紡企業在政府部門的指引與配合下,開闊思路,通過轉方式、調結構,以城市品牌為依托,開拓國外新興市場及內銷市場,開展電子商務構建網絡交易平臺,走出了一條家紡產業發展的新路子。

              “2012中國(文登)國際家紡博覽會暨中國家紡品牌推介會”是由中國家用紡織品行業協會和文登市人民政府聯合舉辦的第二屆大型家紡行業盛會。

              通過邀請并組織“魯繡杯”中國大學生家用紡織品創意設計大賽;舉辦家紡產業發展論壇;舉辦中國(文登)家紡品牌產品交易中心招商對接會;依托文登商貿優勢,邀請水星、羅萊、浮日等一線家紡品牌到文登落戶……通過舉辦“紡博會”,以弘揚家紡文化,促進產業升級;展示城市形象,提升城市知名度,通過城市品牌的營造,舉辦一系列大型展會活動,通過一系列交流活動,又為家紡企業帶來生機。本屆博覽會共匯聚了余杭、佛山、杭州等10多個家紡產業集群的近300多家知名企業的品牌產品參展,參會的國內外專業觀眾達2000多名。3天展會期間,文登企業簽下16.5億元訂單。

              山東藝達集團黨委副書記張鵬超認為:依托家紡城市品牌,本地企業可充分利用這一平臺,對文登家紡產業所取得的成果進行宣傳、展示、推介。城市品牌知名度的進一步提升,有效地提升了文登的家紡城市品牌,這對城市競爭力的拉動起到了積極作用。城市的發展和競爭力的提升反過來又為文登家紡行業品牌的塑造和提升提供了支撐和資源保障,進而實現了城市發展的良性互動。這反過來也將帶動個體企業的發展。在產業發展到規?;夯耐瑫r,城市品牌,將為區域內產業的發展提供整體競爭力。 (中國纖檢雜志)

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